Ein Werkzeug, um digitale Nachhaltigkeit zu einem professionellen Standard zu machen
Wir haben bereits letztes Jahr über ein Werkzeug zur Bewertung des Nachhaltigkeitsniveaus von Liips digitalen Projekten gesprochen. Das Hauptziel unserer Plattform ist es: beim Aufbau von Websites und Apps zu helfen, die sowohl effizient als auch umweltfreundlich sind.
Wir wollen digitale Produkte schaffen, die effizient, zugänglich und verantwortungsvoll gestaltet sind. Da immer mehr Kund:innen Nachhaltigkeit inzwischen in ihre Anforderungen aufnehmen, sind wir bereit zu zeigen, dass wir das — und mehr — liefern können.
Die Entwicklung dieser Plattform ist eigentlich der einfache Teil. Die größte Herausforderung liegt im Change Management: Wie helfen wir Designer:innen, Entwickler:innen und Business Developer:innen bei Liip, Nachhaltigkeit in ihre tägliche Arbeit zu integrieren? Das bedeutet, einige unserer Prozesse anzupassen.
Ein Ansatz, den wir gewählt haben, war die Entwicklung maßgeschneiderter Schulungen für jedes Produktionsteam. In der Theorie klang das großartig, in der Praxis war es jedoch komplexer. Obwohl Nachhaltigkeit fest in der Kultur und DNA von Liip verankert ist, mussten wir ein Gleichgewicht finden. Über 150 Personen jeweils 2–3 Stunden zu schulen bedeutet viel Zeit weg von der regulären Kundenarbeit. Und sofern ein Projekt nicht explizit Eco-Design verlangt, ist es normal, dass Menschen ihre Arbeitsgewohnheiten nicht vollständig aufgrund einer einzigen Schulung ändern. Das ist nachvollziehbar. Es ist sinnvoll, sich auf das zu konzentrieren, was nötig ist, um effizient zu bleiben und Projekte termingerecht umzusetzen. Deshalb haben wir uns entschieden, Schulungen nur dann anzubieten, wenn ein Projekt sie tatsächlich benötigt.
Dadurch ergab sich eine weitere Herausforderung: Um unsere Teams weiterzubilden, müssen Kund:innen offen dafür sein, ihre Projekte auditieren zu lassen. Anders gesagt: Wir müssen den echten Mehrwert von Eco-Design aufzeigen.
Die „Nullsummen“-Denkweise rund um Web-Eco-Design
Ein Nullsummenspiel bedeutet, dass der Gewinn der einen Person mit dem Verlust einer anderen einhergeht. Nach meinen bisherigen Erfahrungen wird digitale Nachhaltigkeit oft genau so dargestellt — als müsste man sich zwischen Ökologie und wirtschaftlicher Performance entscheiden, wie bei einem Zielkonflikt. Diese polarisierte Sichtweise erschwert Gespräche über Nachhaltigkeit. Manchmal vermeide ich sogar das Wort „Öko“, wenn ich über die Vorteile nachhaltigen Designs spreche, und konzentriere mich stattdessen auf greifbarere Nutzen.
Der Mehrwert von Eco-Design liegt in besserer Zugänglichkeit, besserem SEO und höherer Performance — all das unterstützt Nachhaltigkeit durch clevere technische Optimierungen und durchdachte Designentscheidungen.
Es gibt außerdem die hartnäckige Fehlannahme, dass eine eco-designte Website automatisch schlicht oder langweilig sein müsse: nur schwarz-weiß, keine Bilder, nichts Ansprechendes. Diese Vorstellung von Eco-Design könnte kaum weiter von der Realität entfernt sein.
Einfachheit und Nachhaltigkeit müssen nicht auf Kosten von Ästhetik oder Nutzer:innenbindung gehen. Im Gegenteil: Durchdachtes Design kann eine Website gleichzeitig attraktiv und effizient machen.
Eco-Design — egal ob für eine Website oder ein physisches Produkt — umfasst Dutzende, wenn nicht Hunderte von Parametern, die berücksichtigt werden müssen, um begrenzte Ressourcen bestmöglich zu nutzen. Im Fall von Websites gibt es zudem viele Best Practices, die bereits angewendet wurden, als es noch kein 3G und keine leistungsstarken Smartphones gab.
Wo stehen wir heute?
Ich hoffe, dass wir eines Tages nicht mehr fragen müssen, ob etwas nachhaltig ist — es wird einfach Teil des Prozesses sein, so wie Barrierefreiheit und Responsiveness. Unser Bewertungstool funktioniert wie eine Checkliste, mit der wir potenzielle Verbesserungen identifizieren können, die in zukünftigen Updates und Wartungsphasen der von uns gelieferten Projekte eingeplant werden.
Wir machen gute Fortschritte. Unterschiedliche Teams bei Liip arbeiten auf unterschiedliche Weise und mit verschiedenen Technologien. Aktuell integrieren bereits einige Teams bei Liip Nachhaltigkeitsbewertungen in ihre Angebote. Unser Ziel ist es, dies unternehmensweit zum Standard zu machen.
Weitere Projekte unterstützen dieses Ziel. So verfeinern wir intern derzeit neue Kriterien für KI-basierte Funktionen und Produkte, und wir untersuchen, wie wir mehr Designer:innen in den Prozess einbinden können — denn die Design-Spezifikationen, die sie den Entwickler:innen liefern, können einen positiven Einfluss auf die Gesamtbilanz haben.
Wenn eine Bewertung Teil eines Projekts ist, arbeiten wir frühzeitig und eng mit den Stakeholdern zusammen, um zentrale Nachhaltigkeitsempfehlungen zu identifizieren und umzusetzen. Erfreulicherweise stellen wir fest, dass viele bewährte Praktiken bereits in unseren Prozessen verankert sind.
Am Ende eines Projekts, beim MVP oder Go-Live, führen wir eine abschließende Bewertung durch, um hervorzuheben, was gut funktioniert hat und wo weiteres Optimierungspotenzial besteht. Die Empfehlungen können anschließend für zukünftige Updates oder die Wartung priorisiert werden. Diese Verbesserungen reduzieren nicht nur die Umweltbelastung, sondern verbessern auch Barrierefreiheit, Geschwindigkeit und die gesamte User Experience.
Wenn Sie ein konkretes Beispiel sehen möchten, werfen Sie einen Blick auf IT4Future, für das wir eine vollständige Evaluation durchgeführt haben. Diese finden Sie auf ihrer Eco-Design-Seite.
Und nicht zuletzt: Lernen Sie Lowwwimpact kennen
Wir planen, in Kürze ein Update unserer Plattform zu veröffentlichen, das es uns ermöglicht, Bewertungen intern deutlich schneller durchzuführen und gleichzeitig unseren Kund:innen einen konkreteren Mehrwert zu bieten. Ich bin überzeugt, dass dies Liip dabei helfen wird, Eco-Design zu einem Standard zu machen.
Wir planen, unsere Plattform für alle zu öffnen — und das Beste daran: Sie können sich bereits jetzt auf unsere Warteliste setzen lassen, um zu unseren ersten Nutzer:innen zu gehören.
Haben Sie eine Frage, einen Kommentar oder eine Inspiration, die Sie teilen möchten? Zögern Sie nicht, Kontakt mit uns aufzunehmen, wenn Sie mehr über unseren Ansatz im Bereich Eco-Design erfahren möchten.