L'éco-conception numérique: un jeu à somme nulle ?

Un outil pour faire de la durabilité numérique un standard professionnel

Nous avons déjà parlé l’année dernière de un outil pour évaluer le niveau de durabilité des projets digitaux de Liip. L’objectif principal de notre plateforme est le suivant : aider à concevoir des sites web et des applications à la fois efficaces et respectueux de l’environnement.

Nous voulons créer des produits numériques performants, accessibles et conçus de manière responsable. Comme de plus en plus de clients intègrent désormais la durabilité dans leurs exigences, nous sommes prêts à montrer que nous pouvons répondre à ces attentes — et même aller au-delà.

Développer cette plateforme est en réalité la partie la plus simple. Le principal défi concerne la gestion du changement : comment aider les designers, les devs et les business developers chez Liip à intégrer la durabilité dans leur travail quotidien ? Cela implique d’ajuster certains de nos processus.

Une approche que nous avons adoptée a été de créer des formations personnalisées pour chaque équipe de production. Sur le papier, cela semblait être une excellente idée, mais dans la pratique, c’était plus complexe. Même si la durabilité fait partie de la culture et de l’ADN de Liip, nous avons dû trouver un juste équilibre. Former plus de 150 personnes pendant 2 à 3 heures chacune représente beaucoup de temps en moins pour leur travail habituel pour les clients. Et à moins qu’un projet ne demande spécifiquement de l’éco-conception, il est normal que les habitudes de travail ne changent pas complètement après une seule session de formation. C’est compréhensible. Il est logique de se concentrer sur ce qui est nécessaire pour rester efficace et livrer les projets dans les délais. C’est pourquoi nous avons décidé de proposer des formations uniquement lorsque le projet en a réellement besoin.

Cela a fait émerger un autre défi : pour faire monter nos équipes en compétences, nous avons besoin que les clients soient ouverts à l’audit de leurs projets. En d’autres termes, nous devons démontrer la réelle valeur ajoutée de l’éco-conception.

La mentalité du « jeu à somme nulle » autour de l’éco-conception web

Un jeu à somme nulle signifie que le gain de l’un se fait au détriment de la perte de l’autre. D’après mon expérience jusqu’à présent, la durabilité numérique est souvent présentée de cette manière, comme s’il fallait choisir entre l’écologie et la performance économique, comme un compromis inévitable. Cette vision polarisée rend les discussions autour de la durabilité difficiles. Il m’arrive parfois d’éviter le mot « éco » lorsque je parle des bénéfices du design durable, et de me concentrer sur des avantages plus tangibles.

La valeur ajoutée de l’éco-conception réside dans une meilleure accessibilité, un meilleur SEO et de meilleures performances, qui soutiennent tous la durabilité grâce à une optimisation technique intelligente et à des choix de design réfléchis.

Il existe aussi une idée reçue persistante selon laquelle un site web éco-conçu serait forcément sobre, voire ennuyeux : uniquement en noir et blanc, sans images, sans rien d’engageant. Cette perception de l’éco-conception est très éloignée de la réalité.

La simplicité et la durabilité ne doivent pas se faire au détriment de la beauté ou de l’engagement. Au contraire, un design réfléchi peut rendre un site à la fois attrayant et efficace.

L’éco-conception, qu’il s’agisse d’un site web ou d’un produit physique, implique des dizaines, voire des centaines, de paramètres à prendre en compte pour utiliser au mieux des ressources limitées. Dans le cas d’un site web, de nombreuses bonnes pratiques existaient déjà à une époque où nous n’avions ni la 3G ni des smartphones puissants.

Alors, où en sommes-nous aujourd’hui ?

J’espère qu’un jour, nous n’aurons plus besoin de nous demander si quelque chose est durable ; cela fera simplement partie du processus, comme le fait de garantir l’accessibilité et la responsivité. Notre outil d’évaluation fonctionne comme une checklist qui nous permet d’identifier des pistes d’amélioration à planifier lors des futures mises à jour et phases de maintenance des projets que nous livrons.

Nous faisons de bons progrès. Les différentes équipes chez Liip travaillent de manières variées et avec des technologies différentes. Actuellement, quelques équipes chez Liip intègrent déjà des évaluations de durabilité dans leurs offres. Notre objectif est d’en faire une pratique standard à l’échelle de l’entreprise.

D’autres projets vont également dans ce sens. Par exemple, nous affinons en interne de nouveaux critères pour les fonctionnalités et produits basés sur l’IA, et nous explorons des moyens d’impliquer davantage de designers dans le processus, car les spécifications de design qu’ils fourniront aux développeurs peuvent avoir un impact positif sur l’équilibre global.

Lorsqu’une évaluation est incluse dans un projet, nous collaborons étroitement avec les parties prenantes dès les premières phases afin d’identifier et de mettre en œuvre les recommandations clés en matière de durabilité. De manière encourageante, nous constatons que de nombreuses bonnes pratiques sont déjà intégrées dans nos processus.

À la fin d’un projet, au stade du MVP ou du go-live, nous réalisons une évaluation finale pour mettre en lumière ce qui a bien fonctionné et ce qui peut encore être optimisé. Les recommandations peuvent ensuite être priorisées pour de futures mises à jour ou pour la maintenance. Ces améliorations réduisent non seulement l’impact environnemental, mais améliorent également l’accessibilité, la vitesse et l’expérience utilisateur globale.

Si vous souhaitez consulter un exemple concret, découvrez IT4Future, pour lequel nous avons réalisé une évaluation complète. Elle est disponible sur leur page dédiée à l’éco-conception.

Et enfin, mais pas des moindres : découvrez Lowwwimpact

Nous prévoyons de publier prochainement une mise à jour de notre plateforme, qui nous permettra de réaliser des évaluations beaucoup plus rapidement en interne tout en apportant une valeur plus concrète à nos clients. Je suis convaincu que cela aidera Liip à faire de l’éco-conception un standard.

Nous prévoyons d’ouvrir notre plateforme à toutes et à tous, et le mieux dans tout ça, c’est que vous pouvez déjà vous inscrire sur notre liste d’attente pour devenir nos premiers utilisateurs.

Vous avez une question, un commentaire ou une source d’inspiration à partager ? N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus sur notre approche de l’éco-conception.