Une campagne digitale pour combler l’écart

La nouvelle solution financière pour les femmes

elleXX est solution nouvelle qui surprend et éveille les consciences. Aujourd’hui encore, les connaissances dans le domaine financier sont trop souvent présentées de manière rébarbative, incompréhensible et inadaptée aux femmes. elleXX entend changer les choses en utilisant des procédés narratifs modernes (storytelling) et un langage adapté au public ciblé. Le site Web est également une plateforme d’actualité sur laquelle de nouveaux articles sont publiés quotidiennement. Mais ce mouvement va bien au-delà encore. Le sujet des finances est abordé par l’intermédiaire de plusieurs médias. L’accent est mis sur des sujets et des personnes qui n’ont souvent pas voix au chapitre sur les plateformes classiques ou dans les articles des médias. elleXX va encore plus loin en créant sa propre communauté. En devenant membres, les lecteurs·trices font partie de la communauté, donnent activement leur avis ou se mobilisent pour des campagnes sur les réseaux sociaux. Ce sont là autant de moyens de soutenir la production des contenus et d’accomplir la mission « Close the Gaps ». Les membres bénéficient par ailleurs de contenus exclusifs et de réductions pour certains événements. En plus de la newsletter gratuite et de l’espace membres, elleXX propose également ses propres produits financiers en partenariat avec des instituts financiers.

Le produit

Depuis le site Web jusqu’à l’espace membres en passant par la newsletter, les utilisateurs·trices bénéficient d’un accompagnement actif. Quelle que soit la façon dont elle rejoint la communauté, une personne en devient un membre actif dès qu’elle y entre. elleXX n’est pas une campagne à court terme, mais bel et bien un mouvement qui veut faire avancer les choses à l’aide de récits puissants, de personnalités influentes et de conseils pratiques. Plusieurs rubriques, actuellement au nombre de trois, éclairent la question des finances sous tous ses aspects. « Money Talk », comme son nom l’indique, donne la parole aux femmes pour parler d’argent, sans fard et sans détour. On y parle des risques, des horizons de placement et des calendriers d’investissement. Dans la rubrique « Questions aux hommes », les auteurs·trices posent aux hommes des questions habituellement adressées aux femmes. Nous avons par exemple interrogé Viktor Giacobbo sur ses ongles et nous avons voulu savoir comment Ruedi Noser arrivait à concilier ses activités professionnelles et son rôle de père avant de lui demander s’il n’était pas un mauvais père. La rubrique « Corporate Diversity » raconte chaque semaine une histoire sous forme de feuilleton. L’autrice Eva von Adam y dissèque le comportement des groupes d’entreprises sans concession, mais avec talent. Les héroïnes qu’elle a créées dans le monde des affaires sont à la fois tendres et drôles. L’interaction directe avec les utilisateurs·trices est recherchée. Que ce soit à travers la newsletter personnelle envoyée chaque semaine, au travers des discussions directes ou au gré des échanges sur les réseaux sociaux. Nous souhaitons également créer différents événements sur le thème des finances. Et donner des conseils et des astuces à la poursuite de cet argent dont on dit qu’il mène le monde, car les femmes doivent désormais avoir leur mot à dire.

La collaboration

De la conception au développement en passant par la mise en page, elleXX.ch est le fruit d’une étroite collaboration. D’emblée, les fondatrices d’elleXX et l’équipe de Liip se sont parfaitement entendues. En priorisant et en orientant les activités de développement sur les fonctions et les parties les plus importantes de la plateforme de manière systématique, nous avons réussi à développer une plateforme fonctionnelle en très peu de temps. Dans une configuration agile, définir des priorités consiste aussi à définir ce qui ne sera pas fait immédiatement, ce qui donne naturellement lieu à des discussions constructives. L’équipe était composée de personnes vivant et travaillant aux quatre coins de la Suisse. Les réunions ont donc eu lieu tantôt en ligne, tantôt en présentiel, selon les besoins. Les deux équipes ont toujours été pleinement motivées pour apporter leur contribution à la mission assignée par elleXX. Outre le développement du site en lui-même, Liip a également puisé dans son savoir-faire pour assurer le développement des interfaces avec les partenaires et les autres systèmes d’elleXX.

Par des femmes pour les femmes

Les fondatrices d’elleXX souscrivent elles-mêmes à la devise qu’elles se sont fixée : « Close the Gaps ». Depuis des années, elles lancent des campagnes, des événements et des projets dans le but de donner aux femmes une tribune et l’attention des médias. Le site Web elleXX.com s’engage concrètement en faveur de l’égalité des chances sur le sujet des questions financières. Qui connaît mieux le groupe cible que le groupe cible lui-même ? « Par des femmes pour les femmes » : voilà le mot d’ordre du concept global, qui offre une multitude de perspectives et, dans le même temps, un repère pour s’orienter. Le public ciblé est naturellement plus resserré que les 49,62 % de femmes en Suisse. elleXX bénéficie d’une approche multimédia et d’une vision graphique et créative ambitieuse. Le projet intègre le feedback du groupe cible de manière systématique. Que ce soit sur les réseaux sociaux ou à travers la newsletter, la communauté est importante et dispose d’une véritable voix. À commencer par la rédaction des contenus. Impossible de ne pas voir les bandeaux noirs « Close the Gaps » sur les réseaux sociaux. Les membres et les abonné·e·s postent des photos mettant en scène les bandeaux dans les lieux où l’égalité n’est pas encore d’actualité et œuvrent ainsi à la prise de conscience. Il existe également un filtre « Close the Gaps » sur Instagram. Les femmes s’engagent également pour la vision « Close the Gaps ».

Conclusion

La portée et l’impact commencent par un mouvement et une plateforme digitale. Le groupe cible s’élargit de plus en plus. Le mouvement prend de l’ampleur et tout cela grâce à la confiance placée dans la collaboration et la vision commune.