Digital Campaigning – le secret de la réussite

Plus qu’un site Web, un mouvement

L’égalité des chances entre hommes et femmes est encore loin d’être atteinte. En Suisse, 56 % des femmes sont dépendantes économiquement. Il faut que cela change. L’argent mène le monde et les femmes ne sont pas encore parmi les meneurs. elleXX regroupe un site Web, une newsletter, des check-lists, des vidéos et un espace membres payant. Les abonné·e·s bénéficient de fonctionnalités exclusives, comme la version PDF de toutes les checklists concernant les écarts à combler, ou encore des contenus supplémentaires et des réductions, p. ex. sur les cours Money Hacks. En s’abonnant, les utilisateurs·trices soutiennent la création de contenus et le mouvement. Grâce à des partenariats ciblés avec des institutions financières et des compagnies d’assurances, elleXX propose des produits en collaboration avec ses partenaires, permettant ainsi aux femmes de combler certains écarts. Parmi ces offres figurent notamment un produit d’actions, une solution de prévoyance du pilier 3a et une assurance de protection juridique.

Contribuer à combler l’écart

À travers son travail de recherche journalistique quotidien, elleXX met en lumière les carences en matière d’égalité entre hommes et femmes, présente des pionnières, des idées et des éléments de réponse, tout en contribuant à la discussion par des éclairages différents. En permettant aux utilisateurs·trices de lui apporter leur soutien sous la forme d’une adhésion, elleXX crée un nouveau modèle de financement pour les contenus journalistiques.

Grâce aux articles journalistiques et aux mesures concrètes visant à l’éducation financière, les utilisateurs·trices sont incité·e·s à prendre l’initiative. Les analyses scientifiques et les checklists avec des étapes concrètes aident les utilisateurs·trices à combler les écarts de rémunération rencontrés au quotidien.

Un départ en trombe

La plateforme a été créée et mise en ligne en quelques mois seulement. La rédaction a été mise en place dès les premiers mois pour assurer la publication journalière de nouveaux articles. L’ambition graphique et créative s’exprime avec exigence au quotidien. Un projet digital ne gagne pas forcément en qualité plus la phase de spécification est longue. Nous attachons une importance particulière à la mise en œuvre rapide du projet et à son développement continu. Le design d’écran et le prototype ont été conçus sur la base des groupes cibles définis et du langage visuel de Simone Züger. Le prototype permet de visualiser le potentiel et les limites d’un produit digital. Durant les quelques mois seulement qui ont séparé le début du projet du lancement de la plateforme, il a fallu redéfinir certaines priorités afin de pouvoir obtenir le plus fort impact possible.

Un groupe cible qui va au-delà des femmes

Les femmes représentent 49,62 % de la population suisse. Autrement dit, la cible visée par le site Web totalise potentiellement 4 302 599 personnes. Le public visé par elleXX comprend des femmes de tous horizons.

Elles ont pour dénominateur commun de ne pas être ciblées par les offres actuellement formulées dans le domaine des finances et de l’éducation financière. Il peut s’agir aussi bien d’une femme au foyer qui a de l’argent, mais qui n’a pas encore eu la volonté ou le temps de s’occuper de sa prévoyance personnelle. Ou d’une femme d’affaires qui, jusqu’à présent, a laissé son argent dormir à la banque, parce qu’elle ne se sentait pas attirée par les offres bancaires existantes, avec leur langage et leur communication souvent masculins.

Il est important de noter que si elleXX s’adresse explicitement aux femmes, les hommes sont également les bienvenus. elleXX ne veut exclure personne et entend mettre ses produits et articles à la disposition de l’autre moitié de la population.

Un design lui aussi orienté utilisateur et utilisatrice

Les choix typographiques et chromatiques ont été mûrement réfléchis. Ainsi, la police de caractères utilisée, « Moderat », est l’œuvre des designers suisses Fabian Fohrer et Fabian Huber. Le design épuré, mais à forte dimension interactive, a été testé et amélioré avec un panel d’utilisateurs·trices. Ces tests structurés et modérés ont permis de tester et d’analyser différentes hypothèses. Les parcours des utilisateurs et la clarté des explications et des textes accompagnant les produits ont notamment été testés afin de savoir où les groupes cibles rencontraient les plus grandes difficultés.

elleXX entend ainsi rendre des sujets abstraits et complexes comme les finances ou les investissements plus accessibles aux femmes qui, souvent, ne s’en occupent pas de manière approfondie.