Stratégie de contenu

Les tenants

Ce sont tes contenus qui rendent ton offre convaincante et qui font de tes prospects de véritables client·e·s. Comment créer des contenus capables de susciter un intérêt ? Avec un plan solide, autrement dit une stratégie de contenu.

Une stratégie de contenu contient tous les éléments nécessaires à l’efficacité à long terme de ton contenu :

• Messages clés et thèmes
• Besoins de tes lecteurs∙rice·s
• User journeys générateurs de conversion
• Lignes directrices en termes de rédaction et d’images
• Processus, rôles et plans de rédaction
• Outils de mesure afin d’optimiser le contenu

Les aboutissants

Tu as déjà beaucoup de contenus en ligne, mais ces derniers n'ont malheureusement pas l'effet souhaité sur les lecteur·trice·s ? Tu es alors dans la même situation que de nombreuses organisations ayant accumulé du contenu de manière organique au fil des ans. Lorsque ce contenu est trop important, les visiteur·euse·s ont du mal à trouver des réponses. C'est pourquoi nous commençons nombre de nos projets par un audit qualitatif du contenu. Il s'agit d'un état des lieux de l'efficacité et de la qualité des contenus actuels de ton site web. Nous déterminons ainsi quels contenus doivent être optimisés, lesquels doivent être supprimés du site et lesquels doivent être recréés. Après avoir jeté ce regard en arrière, nous commençons par la stratégie de contenu.

Au bénéfice d’une solide expérience, nous nous chargeons du développement de ta stratégie de contenu. Ensemble avec ton équipe, tu es responsable de la production de contenu à proprement parler. Sauf évidemment si tu souhaites que nous le fassions pour toi.

Nous commençons par un atelier avec l’équipe de rédaction et définissons le message principal de ton entreprise. Notre question clé est la suivante : quel message doit être transmis lors de chaque communication ?

Nous identifions également les thèmes principaux de ton entreprise. Là encore, il s’agit généralement d’un travail collectif. À partir de là, nous déterminons des formats parfaitement adaptés aux centres d’intérêt de tes utilisateurs∙rice·s.

Le style rédactionnel doit lui aussi être cohérent et adapté. Nous élaborons pour cela des lignes directrices à l’attention de ton équipe. Et pour pouvoir passer rapidement à la production concrète du contenu, nous établissons des procédures rédactionnelles et accompagnons ton équipe.

Bon à savoir

Une stratégie de contenu doit être vécue, jour après jour. Nous avons donc pris l’habitude de créer un grand poster. Car ce qui est accroché au mur est constamment présent aux yeux de tou·te·s.

Une autre de nos astuces est de réaliser des prototypes. L’équipe de rédaction peut ainsi tester la stratégie et l’ajuster pour la rendre parfaitement opérationnelle. Ces approches non conventionnelles portent leurs fruits. Ce n’est d’ailleurs pas par hasard que nous avons déjà travaillé en collaboration avec des bureaux de rédaction partout dans le monde.